Какие тренды учитывать при выборе упаковки?

Гибкую упаковку давно используют в различных сферах промышленности, но сейчас эта отрасль трансформируется под влиянием разных факторов. Маркетинг, экологические требования, предпочтения потребителей, развитие производственных мощностей – все это меняет не только внешний вид упаковки, но и материалы, которые используются при ее создании. Поэтому поговорим о трендах в сфере изготовления гибкой упаковки и как они влияют на выбор производителей и потребителей. 

Что такое гибкая упаковка

Гибкой упаковкой можно назвать любой мягкий многослойный пакет, меняющий форму при заполнении. Обычно их производят из полимерных пленок, фольги и их комбинаций. Ключевые преимущества:

• Малый вес.
• Экономичность.
• Эффективное использование складского пространства.
• Возможность создания сложных барьерных свойств для защиты продукта.

Еще одно важное преимущество – гибкость конструкции, которая позволяет создавать упаковку любой формы и размера. Это важно не только для фасовки в нужный объем, но для придания желаемого дизайна.

Где применяют гибкую упаковку

Подобную упаковку используют в разных отраслях, но доминирующим рынком остается пищевое производство. Там востребованы:

• Дой-паки для снеков, чая, кофе.
• Викеты для хлебобулочных изделий.
• Вакуумные пакеты для мясных и рыбных продуктов.
• Паучи для детского питания, круп, жидкостей.
• Флоупаки для кондитерской продукции.

Как видите, роль гибкой упаковки универсальна – один и тот же тип может использоваться для фасовки разнообразной продукции.

Но пищевой промышленностью сфера применения не ограничивается. Гибкую упаковку применяют для продажи косметических средств, удобрений, бытовой химии, медицинских препаратов.

Влияние инноваций при производстве гибкой упаковки

В любой отрасли со временем появляются решения, которые влияют на вектор дальнейшего развития, и упаковочная сфера – не исключение. И здесь можно выделить несколько факторов. Это не только маркетинг, но и экологические тенденции. Не последнюю роль играет удобство при использовании – многие покупатели ставят этот фактор на первое место.

Биополимеры и нанокомпозиты

Экологические тренды стимулируют разработку биоразлагаемых материалов, из-за чего привычный пластик уступает место биополимерам. Но при этом важно соблюсти основное требование к упаковке – она должна защищать от внешних факторов. Поэтому многие производители используют нанокомпозиты на основе глинистых минералов и наноцеллюлозы, которые улучшают барьерные свойства при минимальном увеличении толщины. Также эти материалы могут улучшать антиоксидантные и противомикробные свойства упаковки.

Термоусадка и мягкая усадка

Технологии усадочной упаковки развиваются в сторону снижения энергопотребления и улучшения внешнего вида. Так, пленки нового поколения обеспечивают равномерную усадку при относительно невысоких температурах – достаточно 70 градусов вместо 100. Мягкая усадка исключает деформацию хрупких изделий.

Персонализированная упаковка

Цифровая печать открыла возможности для массовой персонализации, и для маркетологов открылось бескрайнее поле возможностей. Благодаря этому производители разных товаров выпускают ограниченные серии упаковки, проводят промо-акции, создают уникальный дизайн для разных регионов, привлекают внимание покупателей. И все это не только с минимальными затратами, но и без потери качества.

Мировые тенденции рынка гибкой упаковки

Любая сфера промышленности меняется под воздействием экономических и политических факторов. Одна из основных тенденций, влияющих на рынок упаковки – необходимость переработки и экологичность. Это напрямую влияет на выбор материалов. Всего за несколько лет появились новые полимеры, повлиявшие на приоритеты производителей упаковки. Но это не единственный фактор, под действием которого меняется эта сфера.

Объем и динамика рынка

Мировой рынок гибкой упаковки из года в год демонстрирует устойчивый рост, оцениваясь в сотни миллиардов долларов. Основные факторы для динамики – это рост населения, спрос на удобные и порционные форматы упаковки, а также ее экономическая эффективность для производителей. Также влияют развитие онлайн-торговли и потребность в защите скоропортящейся продукции.

Как санкции влияют на рынок

Геополитическая ситуация заметно повлияла на поставки сырья и оборудования. Из-за ограничений российские производители активно импортозамещают полимерные материалы. 

Местное производство стимулирует развитие отечественной химической промышленности. Инвестиции в новые мощности по производству полимеров неизбежно создают предпосылки для технологической независимости от зарубежных поставщиков.  

Перспективы развития сферы

Прогнозы указывают на увеличение спроса на гибкую упаковку, которая продолжит вытеснять пластик. Основные направления развития следующие – это рост доли перерабатываемой упаковки, представленной на рынке, и внедрение инструментов для автоматической сортировки. Прежде всего, это коды и водяные знаки, распознаваемые оборудованием. Также нельзя игнорировать растущий спрос на уже приготовленные и упакованные продукты питания – это обстоятельство тоже становится важным фактором развития.

Какие тенденции прослеживаются в дизайне упаковки

Времена, когда на прилавках царило буйство красок, позади. Сейчас минималистичный дизайн с акцентом на экологичность доминирует в премиум-сегменте. Еще один тренд – прозрачные окошки, которые демонстрируют качество содержимого.

Также помогают выделиться среди конкурентов тактильные эффекты, создаваемые специальными лаками и тиснением. К тому же, такой подход усиливает эмоциональное восприятие продукции.

Не последнее место занимают различные коды, запускающие интерактивные кампании при сканировании. Это важный инструмент для мотивации потребителя на повторную покупку.

Как развиваются технологии и оборудование

Производители упаковочного и печатного оборудования сейчас делают ставку на:

• Повышение эффективности. Больше востребованы линии для скоростной фасовки и запайки, снижающие производственные издержки.
• Гибкость. Быстрая переналадка оборудования для работы с разными форматами и материалами – это уже необходимость, а не дополнительная опция.
• Автоматизацию. На многих предприятиях используют современные датчики для контроля качества и повышения точности операций.
• Экологичность. Внедрение водорастворимых чернил и лазерной маркировки исключает химическое загрязнение.

Заключение

Индустрия гибкой упаковки находится на пороге кардинальных изменений. Экологические требования, технологические инновации и изменение потребительского поведения формируют новые векторы развития отрасли.  

Будущее гибкой упаковки

Упаковка превращается в «умный» элемент цепочки поставок: от датчиков температуры до систем антиподделки. Уже через несколько лет многие производители перейдут на гибридные решения, чтобы совместить биополимеры и функциональные покрытия.

Ключевой вызов – баланс между экологичностью и стоимостью. Победят те, кто начнет использовать полностью перерабатываемые материалы из возобновляемых источников. В результате упаковка будущего будет незаметной для экосистемы, но заметной для потребителя.